Coach们没接住被迫害牌废弃的“中产”
当地时刻5月9日，轻奢品牌Coach母公司Tapestry集团公布了2024财年第三季度（范畴2024年3月30日的三个月）财报。
论述期内，Tapestry集团营收同比下滑1.8%至14.82亿好意思元（约合东谈主民币107亿元），若不议论汇率带来的约1.6个百分点的负面影响，则与上年同期基本执平。收获于运脚镌汰、外汇利好和营运进展普及，第三财季的毛利率同比增长1.9个百分点至74.7%，为近20年来同期最佳水平。但由于部分用度同比升高，净利润下滑25.3%至1.39亿好意思元（约合东谈主民币10亿元）。
Tapestry集团旗下领有Coach、Kate Spade两个包袋衣饰品牌和鞋履品牌Stuart Weitzman，市集掩饰北好意思、欧洲、大中华区、日本和其他亚洲地区。Coach和北好意思是Tapestry集团的主力品牌和主力市集，时常期别孝顺总营收的超七成和超六成；大中华区是仅次于北好意思的蹙迫市集，近两个财年营收占举座的15%傍边。
主力品牌和市集的增长难，遭殃了Tapestry集团的举座进展。2024财年第三季度，Coach营收同比仅微增0.14%，体量较小的Kate Spade和Stuart Weitzman营收分裂下落6%和18%；分地区来看，欧洲、日本和其他亚洲市集的营收增幅分裂为19%、2%和15%，但难以对消北好意思3%和大中华区2%的下落。
Tapestry集团在财报会上解释称，北好意思市集下落主如若因为扫数破钞环境具有挑战性，而大中华区下落则是由于上年的基数较高——2023财年第三、四季度（即2023年上半年）正处于疫后的事迹规复期。同理，Tapestry集团瞻望第四财季大中华区营收将持续下滑，但完满财年将录得低个位数增长。
尽管Tapestry集团首席本质官Joanne Crevoiserat称公司第三财季的进展超出预期，尚红优配Tapestry集团仍下调了对2024财年全年的预期，瞻望2024财年营收为66亿好意思元，而此前预期为67亿好意思元。
这意味着Tapestry仍未走出瓶颈期。自2022财年以来，Tapestry集团的单季度事迹处于“进一步”和“退一步”反复轮流的景色。2022财年和2023财年，Tapestry集团营收分裂为66.85亿好意思元和66.61亿好意思元，固然已从疫情时间的事迹飘荡中规复并卓著了疫情前水平——2019财年其营收为60.27亿好意思元，但增长天花板已彰着透露。
Coach首席本质官兼品牌总裁Todd Kahn曾默示，破钞者变得更严慎关于Coach来说是利好，但事实也曾屡次讲明注解，股票操作轻奢市集无意能如理思中那般，班师联贯到中产群体破钞左迁的需求。
可以参看的是，2023年，LVMH集团营收涨幅由往年的双位数缩窄至单元数，开云集团则平直下滑4%。而同期期，不仅是Coach集团增长难，旗下领有Michael Kors、Versace和Jimmy Choo的另一大轻奢集团Capri集团的营收也链接4个季度录得中高个位数下落。
以为轻奢品牌天然能从迫害破钞冷却中受益，明显是一种过于疏漏的延长。真正的市集环境往往由诸多身分构成，比如在中国市集，原土竞品品牌的崛起、营销玩法的迤逦、潮水文化的趋势等等，王人会影响一个品牌在此地的具体进展。天然，在时刻变化的环境中，品牌的方案收受和运营水平是更蹙迫的决定性身分。
因此也不难领路，在Coach堕入增长瓶颈时，东谈主们依然能看到一些轻奢品牌有着可以的进展。
一个凸起的例子是Longchamp，行动眷属搞定的非上市企业，它并不公开具体的销售额，但曾透露2023年销售额大涨44%，主要由中国大陆市集84%的增幅鼓吹。
此外，一些原土轻奢包袋品牌也在近几年进展出增势。一个例证是，原土品牌Songmont在2022年天猫“双11”箱包榜单上名挨次5，到了2023年则卓著了Michael Kors上涨至第3名；另一册土品牌GROTTO则卓著了圣罗兰升至第6名。而曾在2022年榜单前10占据三个席位的Coach（官方旗舰店、outlet旗舰店和国际旗舰店），到了2023年仅有品牌官方旗舰店蝉联第一。天然，Coach在销售体量和知名度上更有上风，但竞争敌手的崛起或多或少亦然拦阻它增长的身分之一。
在运筹帷幄集团的长久发展上，Tapestry集团最新的一大方案是在2023年8月晓示收购与其体量止境的Capri集团，但该收购案在2024年4月被好意思国联邦商业委员会拿起反掌握诉讼，现在仍在诉讼经过中。固然Tapestry集团默示有信心在2024年内完成收购，这依然是影响该集团致使扫数轻奢市集走向的一大变数。
